CREDENTIALS

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東京生まれ。アメリカで鍛えられた。仕事も、その両方で。

市川典男はエグゼクティブクリエイティブディレクター。広告、テクノロジー、モビリティ、コマース、エンターテインメント、ラグジュアリーを横断し、太平洋の両側で20年、両方の言語で仕事をしてきました。

ふたつの方向。同じ問題。

他の市場では機能している戦略。日本は翻訳の問題ではなく、信頼・行動・カテゴリー慣習の問題です。アイデアが壊れる箇所を見つけ、市場を失う前に作り直します。

国内では強いのに、海外では翻訳臭くなる。文化的な鋭さを失わずに世界へ届くよう、ポジショニングとクリエイティブを組み直します。

多くのコンサルタントは、報告書を出して消えます。私は3〜6ヶ月チームの中に入り、数百万ドルの損失になる前に、その場で問題を防ぎます。

「伴走する」とは。Slackでのやり取り、戦略会議、クリエイティブの確認、タレント交渉への同席。ターゲット市場で失敗するブリーフは、その場で書き直します。

これは、こういう仕事です

これは、違います

市場を越えた瞬間にアイデアが壊れる箇所を特定。信頼の壁、カテゴリー慣習、タレントリスク。

本来の強さを失わずに現地で機能するよう、ポジショニングとGTMを再構築。

その文化の中で生きるプラットフォーム、キャンペーン、フィルム。

太平洋の両側での、キャスティング、パートナー選定、クラフト。

ローンチまでチームの中で。フラクショナル/エンベデッドのシニアリーダーシップ。

“賞のためにキャンペーンは作りません。行動を変えるために作ります。”

$TBWA\Chiat\Day$

“Hard worker with an amazing eye for design.”
Kalle Hellzen: R/GA LA