Marvel / Disney · 2016
ドクター・ストレンジ
クリエイティブディレクター · Global / US
初登場ヒーローを、現実を歪めるメディアで紹介した非伝統的ローンチ。モーションポスター、ホログラム、Tilt Brush VR。
課題
抽象的な力と馴染みのない神話を持つ初登場キャラクター。従来のマーケティングでは、そのスケールも感覚も伝わらない。
解決策
すべてのタッチポイントが、時間・空間・知覚という映画のテーマを反響。宣伝ではなく、ストレンジの宇宙の延長としてのキャンペーン。
結果
公開前から大きな話題を生み、デビュー作として傑出した世界興収約6.78億ドル。マーベルの新たな柱となるフランチャイズを確立した。
01: モーションポスター:Live Art
ポスターを、目の前で描かれ続ける生きた面に。
02: モーションポスター
キーアートを、映画自身の物理法則で歪める。
03: ホログラム
現実の空間に、次元の裂け目を開く。
04: Tilt Brush VR
ストレンジの宇宙を、内側から描くルームスケールVR。
05: デジタル施策 I
デモ用ではなく、実配信のために作った現実改変ユニット。
06: デジタル施策 II
同じ知覚のルールを、フォーマットを越えて適用。
成果
$677.8M世界興行収入(単独キャラクターのデビュー作)
07: ソーシャル集成
映画と響き合うモーションポスターとソーシャル。