Degree Men: Masters of Movement

課題

Degree Menには機能の主張があった。ただ、本当に体を動かしている人たちからの信用がなかった。ライダー自身が撮った映像で育った観客は、スポンサーの匂いを3秒で嗅ぎ分ける。

このカテゴリーはどこも「あなたの動きについてくる」と言う。それを証明できる、見るに値するものを持っている会社はほとんどない。

打ち手

Masters of Movement。競技の限界に立つアスリートを、そのまま長い尺で見せる。ヘリの影の下、大斜面にラインを引くTravis Rice。歩いて下るのもためらう地形を走るDarren Berrecloth。カメラは客席ではなく滑走の内側に置き、走りが呼吸できる長さで編集した。ブランドが出てくるのは最後、フィルムがその資格を得たあとだけ。

成果

メディア枠で見せる広告ではなく、観客が自分で選ぶコンテンツとして流通した。配信の中心になったのはソーシャルゲームのプラットフォームと、Degree自身が持つAdrenalistだった。