Activision · 2010
Call of Duty
アートディレクター · US / Global
ゲーマーのステレオタイプから、普遍的な本能へ。Black Opsは24時間で3.6億ドル、当時史上最大のエンターテインメントローンチ。
課題
巨大なスケールにもかかわらず、Call of Dutyは「特定のゲーマーのもの」という枠に閉じ込められていた。成長には、そのスティグマを壊す必要があった。
解決策
ひとつの人間的な真実。競争と戦術の本能は、ゲーマーだけのものではない。医師も、同僚も、アスリートも。『There's a Soldier in All of Us』。
結果
ローンチ24時間で3.6億ドル。Modern Warfare 2とアバターを超え、当時史上最大のエンターテインメントローンチに。フランチャイズの文化的な裾野を恒久的に広げた。
01: There's a soldier in all of us
ゲーマーの記号から、誰の中にもある本能へ。フランチャイズを組み替える。
