American Honda · 2014
Honda Civic
アートディレクター · US
カルチャーの上から話すのではなく、その中へ。発明家、クリエイター、#HondaInnovator。
課題
若い購買層は自動車広告そのものを無視し始めていた。新しいシビックはカルチャーの上から話すのではなく、その中に入る必要があった。
打ち手
「今日を好きになる理由を、もうひとつ。」発明家やクリエイター、ポップカルチャーの瞬間を讃えるオプティミズムのプラットフォーム。
成果
シビックが、語られる側ではなく参加する側に回った。#HondaInnovatorはCMの最後に置くハッシュタグではなく、発明家やクリエイターと実際に交わす会話として動いた。
01: Today is Pretty Great
タグラインではなく、プロダクトの真実としてのオプティミズム。
02: MSNテイクオーバー
アイデアを、ホームページ全体の環境として再構築。
03: ページテイクオーバー
同じオプティミズムを、広告環境まで。
