American Honda · 2014

Honda HR-V ローンチ

アートディレクター · US

ひとつのラベルに収まらない人たちのための、マルチプラットフォームローンチ。

課題

新しいコンパクトSUVを、カテゴリーの決まり文句なしで若いデジタル世代へ。HR-Vは実用的なだけでなく、人間的で表現力のある存在である必要があった。

矛盾を祝福するローンチ。仕事と情熱、論理と創造。モーフィングするクルマとソーシャルファーストな展開を、TV・デジタル・インタラクティブで。

厚いラインナップの中で、新しい車名に固有の性格を与えた。機能の羅列ではなく、ひとつの矛盾からTVもデジタルもインタラクティブも組み立てた。

矛盾の祝福。

ローンチサイト。コンフィギュレーター、カラーセレクター、モーフィング。