Uber · 2024–2025
Uber Taxi 「タクシーを、思いのままに」
エグゼクティブクリエイティブディレクター · Japan
Superpowerプラットフォームの原点。タクシーを呼ぶ行為を、日常のささやかな超能力として再定義したローンチ。
課題
日本ではタクシーは習慣であり、既存プレイヤーがひしめく市場。アプリのコントロールを、流しとの意味のある違いとして感じさせる必要があった。
欧米のライドシェアの物語は「破壊」を売る。日本が報いるのは、なじみ、安心、信頼、それから行動。
解決策
タクシーを呼ぶ行為を、ささやかな超能力として劇化。シンプルなジェスチャーと視覚のエスカレーション、アプリの説明はなし。統合キャンペーンに加え、Mr.マリックのノスタルジー主導のソーシャルフィルムへ拡張した。
結果
ローンチ後4週間でサインアップ+16.9%、RFT+27.2%、ソーシャル会話量+143%。関東のアクティブライダーは持続的に成長。Mr.マリックのフィルムは各1,000万再生超。
タクシーを、思いのままに。
Master your ride.
01: Taxi Comes to You
ローンチTVC。アプリを説明せず、コントロールと確信と静けさを描いた。
02: TVC :15
アイデアを15秒に圧縮。
03: PRインタビュー映像
作り手自身の言葉で語るキャンペーン。
05: 車内モニター 4:3
乗客が実際に見る画面に合わせて再構成。
06: DOOH 16:9
機能のメッセージを、街のスケールで。
07: DOOH 9:16
同じメッセージを、縦型で作り直す。
08: 舞台裏とPR
プラットフォームの作り方と、日本での語られ方。
09: Mr.マリック カード篇
Uberを呼ぶことを、本物の超魔術に。1,000万再生超。
10: Mr.マリック 来る篇
シリーズ第2弾。同じ超魔術を、さらにエスカレート。
成果
+16.9%サインアップ成長(4週間)
+27.2%RFT成長
+143%ソーシャル会話量
1,000万+Mr.マリック 各フィルム再生数
04: コミック篇 ソーシャルカットダウン
スーパーパワーのアイデアを、フィード用に描き直す。