SEGA · 2021

PSO2:NGS × ずっと真夜中でいいのに。

クリエイティブディレクター · Japan / Global

音楽カルチャー主導のコラボで、新規プレイヤーを機能ではなく感情で引き込んだ。新規登録は約+30%。

課題

PSO2:NGSにはコアなRPGファンの外へ届く勢いが必要だった。機能訴求型のゲームマーケティングでは、カルチャーの隣にいる層に届かない。

ずっと真夜中でいいのに。との全面コラボ。音楽、ビジュアル、ゲーム内要素をひとつの世界観に融合し、フィルム、ソーシャル、ライブ体験へ。アーティストにもゲームにもネイティブなかたちで。

世界で数百万人が参加、新規登録は約+30%。ゲームは「カルチャーに開かれたプラットフォーム」として再定義された。

ずとまよの世界とゲームの世界の融合。

プラットフォームネイティブに生きるコラボレーション。