TikTok · 2019–2021
TikTok Creative Lab
Creative Lab 初代クリエイティブディレクター · Japan / APAC / Global
プラットフォームの中のクリエイティブラボ。ブランドがカルチャーに参加する新しい方法を証明し続けた。
課題
ブランドはTikTokに参加したがったが、扱いは「もうひとつの広告チャネル」。Labの仕事は、ブランドがプラットフォームカルチャーに本当に参加する方法を、実験で証明することだった。
解決策
プラットフォームの内側で動くクリエイティブラボ。ブランドとの共創実験、クリエイターとの協働、エフェクト、チャレンジフォーマット。すべてをプラットフォームネイティブに作り、計測し、再現可能なプレイブックに体系化した。
結果
#WannaplaywithPokemon: 1.68億再生、エフェクト使用8,600万回、認知+35%。アネッサ: 2021年上半期で日本最多投稿のブランドチャレンジ、2.52億再生。メイベリン: 43億再生、広告想起+125%。
#TikTionary
言葉を、参加型の映像体験に。Spikes Asiaで3賞受賞。
#BPM100 ダンスプロジェクト
心肺蘇生のリズムを、若者が実際に踊るチャレンジに。
#WannaplaywithPokemon
1.68億再生、エフェクト8,600万回、UGC44.6万件。認知+35%、購入意向+18%。
#アネッサおうちで夏フォトチャレンジ
2021年上半期、日本最多投稿のブランドチャレンジ。7,600本超、2.52億再生。
メイベリン Matte Ink グローバル
総再生43億、投稿460万件、好感度+31%、広告想起+125%。
成果
- Spikes Asia 2021 Silver + 2 Bronze (#TikTionary)
- Spikes Asia 2019 Silver + Bronze (#BPM100)
