TikTok · 2019–2021

TikTok for Business

クリエイティブディレクター · Global / Japan

B2Bプラットフォームを、コーポレートではなくカルチャーの側に立たせたグローバルブランドシステムの刷新。

課題

市場ごとにバラバラのアイデンティティ。プラットフォーム自身のエネルギーもユーモアも反映されていなかった。

アイデンティティ、アイコン、フォトスタイル、TVCまでの全面刷新。ミームカルチャーに寄せ、グローバルチームが運用できるモジュール式ツールキットに体系化。

ガイドライン集ではなく、動くシステムとして納品した。アイデンティティ、アイコン、写真、TVCのテンプレートを各国チームがそのまま使える形にし、ひとつのツールキットで各市場へ展開した。

プラットフォームのエネルギーを、ひとつのアンセムフィルムに。

ブランドシステムをライブの場で。

プラットフォーム教育をエンターテインメントに。