Farmers Insurance · 2010s

University of Farmers

アートディレクター / クリエイティブディレクター · US

広告費で劣勢だった保険会社の本物の専門性を、カテゴリー屈指のブランドに変えた10年プラットフォーム。

課題

Farmersは広告費で圧倒的に劣勢。しかも印象が薄く、広告はたびたびState Farmのものと誤認されていた。声を大きくする選択肢はなかった。

だから、賢くなることを選んだ。バーク教授が率いる架空の大学「University of Farmers」。本物の専門知識を、顧客を賢くする力に変えた。

10年以上続いたプラットフォーム。帰属認知15%→77%。純粋想起の検討29%→41%。認知40%→77%。コミュニケーション効果あたりのコストはカテゴリー最少。

10年間のUniversityを、1本のフィルムで。

バーク教授の講義。

プラットフォームの締めの型。